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On the Job Since 1865 DAP Full Service Marketing

Digital Transformation

Summary

The Challenge

我们为DAP做过很多项目, 但是为了实现这个特性,我们将重点关注我们在相对较短的时间内所面临的三个挑战.

Corporate Tagline – 在与客户的初次会面中,讨论一个完全不同的项目, actually our first with DAP, the CEO threw us a curveball. 他对我们公司的情况很满意, 并想给我们一个挑战,看看我们如何看待他们正在挣扎的另一个领域. Their tagline at the time, “你会在所有合适的地方找到我们”并没有激发出吸引DIY和亲客户群体所需的力量和生命力. He gave us 30 minutes, left the room, 话虽如此,当他回来时,他想听听我们对他们的新公司口号应该是什么看法. No pressure, right? (Later, based on our performance, 我们的工作范围是实际的, a real timeline, 还有创造真正口号的预算. 但我们必须赢得这个机会——下一篇会详细介绍).

Brand Video – 在接受品牌挑战后不久, DAP还邀请我们制作了一个动态的销售视频, 一种他们从未创造过的东西, 在即将到来的全国销售会议上公布. 它需要再次呼吁DIYer, the hobbyist, and the pro markets, 并创造一种情感反应,让那些在DAP工作的人对这个品牌感到自豪. The catch? 我们有三个星期的时间写剧本, location, talent, 并完成所有的后期制作,将一段精美的视频展示给数千名员工.

DynaGrip Microsite – 最后的挑战涉及到他们的一个主要产品线. DAP刚刚为承包商推出了名为DynaGrip的全新建筑粘合剂生产线,并试图为新产品提供数字化展示,以作为其营销努力的中心, 并为他们的销售团队提供在线参考. DAP着眼于产品的微型网站,向承建商介绍新的建筑胶黏剂生产线,并展示每种产品的特点和优点.

Solutions Provided

  • Copywriting
  • Design Consulting
  • Digital Advertising
  • Media Buying & Planning
  • Visual Branding
  • Website Design
  • Website Development

  • DAP_Results_Slider-4_sm
  • DAP_Results_Slider-3_sm

Approach

What We Did

Corporate Tagline – In that first meeting, 我们很快就确定了一个可能的口号,并认为通过解释它如何在多个客户档案中应用和被积极地解释, employee groups, 以及国际市场. That initial tagline, “Building What Matters”, 没能进入最后一轮的选择, 但我感到自豪的是,它被采纳为DAP在全国各地社区计划的标语和战斗口号. 在那次短暂的会议上展示了我们的思维过程和能力之后, 我们最终被雇用来完成整个项目, 有超过30分钟的时间来创作, vet, 并给出最后的建议. After about 4 weeks, we had our final recommendation, 哪些是由客户批准并推出的. “从1864年开始工作”在diy和专业用户中听起来很真实, 现在是DAP的官方企业口号,在世界各地都在使用.

Brand Video -在项目启动前只有这么短的时间,我们知道没有时间可以浪费. We knew DAP’s brand, 对我们想要传达的内容有一个愿景, 需要迅速组建一个团队来执行这个项目. 在巴尔的摩最好的人的帮助下,包括制片侦察兵, a team of writers, a talent agency, and the video, 莫泽尔电影公司的声光团队, 我们制作了一个品牌视频,这是迄今为止我们在公司和DAP合作过的最喜欢的项目之一.

DynaGrip – 太阳成集团官网 & Co. 与DynaGrip产品团队合作,推出了一个充满对承包商有用资源的创新网站. 设计基于广泛的研究, 易于浏览的网站提供详细的产品描述, frequently asked questions, technical specification documents, 和定制到哪里购买功能. 该设计融合了DynaGrip产品的抢眼照片和视频,其响应式设计允许在所有设备上轻松导航太阳成集团. 这将使移动中的承包商很容易利用DynaGrip的资源,无论他们可能在哪里.

The Results

We Delivered for DAP

 

Corporate Tagline – 我们传达了一个传达力量的企业口号, 性能和寿命,无论是DIY和专业客户, DAP很快被采纳并开始在市场上使用.

Dynamic Brand Video – DAP品牌视频在全国销售会议上获得了热烈的掌声, 并被改编成全国60秒的品牌电视广告.

DynaGrip Microsite – DynaGrip网站继续是我们营销活动的目的地, the DAP sales team, 和DAP的产品经理寻求沟通的价值,这条新产品线的目的是建设专业人士. 基于我们在网站内建立的灵活性, DAP团队能够维护网站,并在更新新语言和规范时进行内部更改,这样建筑专业人员就可以了解他们需要了解的一切,了解为什么DynaGrip是他们下一个项目的最佳选择. View the live site.

1

全国广告活动获奖视频

2

Not 1, but 2 new taglines launched

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